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尼尔森报告上半年农村消费意愿较大幅度增强

文章来源: 发布时间:2016-6-1

随着二季腹型癫痫病人症状度股市一路飘红的牛市环境,中国消费信心指数整体比一季度上升一个百分点,至107点,趋于平缓。其中农村消费需求旺盛,成为拉动整体消费上升的重要因素。然而,中国消费者的就业预期则连续三个季度出现下降,较上季度下降3个百分点。

8月6日,尼尔森公司发布第二季度中国消费者信心指数调查,数据显示2015年上半年,中国一二线城市消费信心指数下降较快,农村地区信心指数攀升2个点,至106点。尽管就业预期下滑,但是农村消费意愿表现较大幅度的增强。

这预示着中国消费格局正在发生改变。“农村消费意愿的提升,主要因为快递下乡政策支持,电商购买渠道的便捷以及农村生活品质的追求。”尔森中国总经理乐是德告诉。

尼尔森通过对全国各级城市和农村3500名消费者的发布调查数据得到,25%的人认为购买方便,实现“想买就买”,其中83% 的人认为是因为网络购物提供了极大的方便,另有20%的人认为有一定的经济能力。过去的三个月,网购花费人群增加64%,高出全国总体水平11个百分点。

目前,受快递下乡政策的推动,第二季度快递网点覆盖到48%的乡镇,新建网点5万个,快递包裹下乡数量达到20亿个,带动工业品销售下乡1600亿元。“快递下乡”和“电商下乡”成为提振农村消费信心的重要支点。

值得注意的是,网上购物的排名对比发现,除了服饰类、家居生活用品排名前二名外,农村地区,相对应的母婴产品、个人化妆品、旅游等相应比较靠前。

同时,从区域市场上看,消费转向“东部地区”。在经历了一季度的下降后,二季度东部地区的消费者信心指数提升至117点,继续领跑全国。其中西部和北部地区表现下降趋势。

东部地区作为中国经济改革与发展的标杆,其消费市场的率先转型可以看做中国未来消费变化的风向。东部地区消费者倾向于外出就餐(59%),服饰(53%),个人数码设备(51%)等品质,偏重享受型消费。

尼尔森中国总经理乐是德介绍,中国消费者信心正进入新常态,市场消费需求表现多元化和个性化,这也说明中国消费者也趋于更加成熟。

随着中国经济下行压力以及结构调整,中国正处于一个经济的转型期,尼尔森分佳木斯癫痫病治疗医院析认为,这只是暂时阶段,总体还趋向健康。根据目前消费需求变化,北京癫痫医院 中国企业未来应该更注重消费者的个人需求满足以及品质服务提升。

尼尔森表示,未来农村消费者消费意愿和信心相对空间很大,近期股市等波动对于消费者来说影响不会那么大。

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